Tholen - Nog geen jaar in de catalogus en nu al in meer dan 30 landen in uiteenlopende klimaten geteeld: de Dianthus Picture Perfect® van HilverdaFlorist. Dit stand-alone Dianthus-concept werd in mei 2024 geïntroduceerd in de catalogus en wordt sindsdien geteeld in onder andere Australië, Japan, Zuid-Amerika, Canada en Europa. Wat maakt deze Dianthus zo bijzonder? Uniformiteit, vroege bloei en houdbaarheid zijn slechts enkele van de vele positieve eigenschappen van deze Dianthus. Begin maart kwamen de eerste Dianthus uit Portugal op de markt, en deze week volgden de eerste exemplaren uit Nederland in de 'gebrande' potten. "De eerste planten in de conceptpotten vanuit Nederland staan momenteel bij Boers Tuinbouw, Jan van der Knaap en Rodon Rolff, vertelt Robin van der Meer, Area Sales Manager Nederland bij HilverdaFlorist. "We hebben al diverse gesprekken gehad met o.a. grote retailpartijen en detailhandel en ik verwacht dat dit een grote aanzet naar volgend jaar zal worden. Dan zullen de aantallen stijgen en er verschillende potmaten bijkomen."
Stand-alone
De Dianthus Picture Perfect heeft magenta met donkerrode bloemetjes en is het resultaat van een veredeling waarbij twee sterke series zijn gecombineerd, wat de plant uniek maakt in zijn soort: een stand-alone variëteit, legt Cheryl Zethof, Marketing Coördinator bij HilverdaFlorist. uit. "De Dianthus Picture Perfect® serie combineert de beste eigenschappen van de Beauties® series en de Sunflor®. Waar de Beauties series bekendstaan om zijn tuinkracht en de Sunflor om de compacte groei, biedt Picture Perfect het beste van beide werelden: een sterke tuinplant die zich ook goed leent voor potteelt."
Een van de grootste voordelen van de Picture Perfect-serie is de houdbaarheid. "De bloemen behouden lang hun kleur en verkleuren nauwelijks, waardoor de houdbaarheid aanzienlijk wordt verlengd." Bovendien bloeit hij rijker en langer dan vergelijkbare rassen en is hij zeer onderhoudsvriendelijk, wat zowel voor consumenten als tuincentra een groot voordeel is. Daarnaast is deze meerjarige Dianthus ideaal voor een vroege marktintroductie en bestand tegen temperaturen tot -5°C."
Momenteel worden ze met name geteeld in 10,5 cm potten, maar in Noorwegen is de plant al succesvol getest in grotere potten van 21-23 cm. "Dit laat wederom de diverse toepassingsmogelijkheden zien."
Het concept
Sinds mei vorig jaar is het concept opgenomen in de catalogus en werd het gelanceerd tijdens de FlowerTrials 2024 in juni. Voor HilverdaFlorist was dit een extra mijlpaal, aangezien het hun eerste retailconcept is dat ze hebben geïntroduceerd. "Omdat het een stand-alone variëteit is, leent het zich enorm goed voor een retailconcept," zegt Zethof. "We zien dat dit steeds belangrijker wordt en daarom hebben we het groots uitgerold. We hebben intern iemand die op maat verschillende POS-materialen kan maken."
Vanwaar de naam Picture Perfect? "Omdat het de meest fotogenieke Dianthus is, die van ieder huis en tuin een Picture Perfect setting maakt," lacht Zethof. In lijn met dit concept proberen ze de jongere doelgroep aan te spreken met onder andere de polaroidfoto's die ze hebben gebruikt in de branding. Daarnaast is er een website en zijn er sociale mediakanalen opgezet om deze doelgroep direct te bereiken."
Volgend jaar in de VS
Het concept is nu in vele landen uitgerold en zal volgens planning volgend jaar ook beschikbaar zijn op de Amerikaanse markt. "Dit zal gebeuren met een volledig concept eromheen, zodat de sterke branding en marketingaanpak wereldwijd wordt doorgezet."
Voor meer informatie:
Cheryl Zethof
HilverdaFlorist
c.zethof@hilverdaflorist.com
www.hilverdaflorist.com